Etude GreenFlex

 

Millennials et consommation responsable : une vérité qui bouscule

Nos engagements

L’étude GreenFlex dresse pour la première fois le portrait des millennials français au regard de leur consommation responsable. L’enjeu économique est de taille : cette génération, née entre 1980 et 1995, représente presque 1/5 de la population totale, soit plus de 12 millions de consommateurs !

Si les mythes les concernant tombent progressivement, leur appréhension des produits responsables reste un sujet qui interroge. Se tromper sur leur compte peut conduire les entreprises à des erreurs stratégiques en matière de marketing durable...

Quels sont les enseignements de cette étude sur les millennials et la consommation responsable ?
L’analyse met l’accent sur les risques à concevoir les millennials comme un groupe uniforme. Par leurs habitudes de consommation et leurs réponses, ils montrent les limites d’un marketing responsable trop marketé.


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    Tous concernés par le développement durable d'une façon ou d'une autre, les millennials poussent en revanche les marques et entreprises à repenser les offres responsables existantes.

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    Décryptez les opportunités que représente la consommation responsable chez les millennials, téléchargez le livret !